Opciones de desarrollo comercial en Córdoba
Por José Miguel Cobián
Platicando con un comerciante de muchos años en la región, me decía desesperado, que hay muchas opciones para promover la actividad comercial en las ciudades del estado, y que no se observa que se lleve a la práctica ninguna de ellas. Como servicio social esta columna promueve la información siguiente que puede ser utilizada sin derechos de autor en cualquier ciudad media del estado o del país, y por cualquier cámara de comercio o industria e incluso por funcionarios municipales o estatales con el fin de apoyar al comercio establecido. Paso a comentar contigo amable lector la opción comentada:
"Ahora que se van a mover los vendedores ambulantes, decía Rodolfo respecto de Córdoba, el comercio cordobés debe ponerse las pilas a través de sus representantes, para organizar eventos masivos que recuperen la actividad comercial de otros años. Pensando en que los miércoles debiera de realizarse una promoción en todo el comercio establecido con descuentos aplicados directos al cliente, para competir con los tianguis y que en un proyecto más ambicioso, podemos considerar que el comercio de Córdoba depende de las poblaciones cercanas, como antes de la cuenca del papaloapan, por lo cual resultaría muy atractivo para el cliente otorgar un descuento mediante un ticket que se reflejaría en el pago del pasaje del cliente, tanto de ida como de regreso, y que los comerciantes organizados cubrirían ese importe, con apoyo de publicidad regional por parte del gobierno municipal y el propio comercio. La publicidad implicaría recuperar mercados de los cuales Córdoba era el centro de abasto, como la cuenca, la mixtequilla, el istmo llegando incluso hasta Acayúcan."
"Con un esfuerzo conjunto entre autoridades y comerciantes, podría recuperar Córdoba su título de "La Puerta Comercial del Sureste". Curiosamente, la inversión ha llegado a Córdoba en el ámbito comercial gracias a cadenas comerciales foráneas, que llegan a invertir una vez, y se llevan las utilidades todo el tiempo, en lugar de reinvertir en la región. Si acaso, el único beneficio son unos cuantos empleos no muy bien remunerados."
"Para que esta idea funcione, los comerciantes establecidos deberán cumplir algunas reglas, como es la de no incrementar los precios de los productos para ofrecer descuentos ficticios a la población. No engañar al cliente vendiendo productos de menor calidad o saldos, y por el contrario, manejar mayor flujo de fondos y una competencia justa ante la amenaza que han representado los tianguis para el comercio establecido."
"Así como los tianguis han venido a competir a la región, los comerciantes establecidos de la zona conurbada de Córdoba y Orizaba pueden competir también mediante promociones permanentes en las cuales los grandes beneficiados serían los propios compradores y por ende los comerciantes al incrementar la actividad comercial en la ciudad. Si se logra convertir a la ciudad de Córdoba ( o cualquier otra ciudad del estad) en una ciudad con la etiqueta de "ciudad barata" para las compras de bienes y servicios, automáticamente crearemos un círculo virtuoso en el cual habrá mayor actividad económica y mayores beneficios para todos los actores, incluyendo mayor generación de empleo y mayor producto interno bruto local, lo cual a fin de cuentas, genera más impuestos, y a su vez mayores bienes y servicios públicos, pero sobre todo una ciudad con una calidad de vida como la merecemos los propios cordobeses. "
Como se ve, la propuesta de Rodolfo el comerciante es viable, requiere un poco de esfuerzo y sacrificio de utilidades mientras el proyecto agarra velocidad, pero una vez que madure, seguramente traerá enormes beneficios a la zona centro de Veracruz. Sólo falta que autoridades y representantes empresariales lleven a cabo estas y otras ideas novedosas que pueden mejorar la competitividad y la actividad comercial de la zona centro del estado.
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